律师谈主播带货香港月饼香港买不到 美诚品牌真假风波

摘要： 随着中秋节的临近，月饼销售进入高峰期，各直播平台纷纷上架多种品牌的月饼产品。知名网红小杨哥在经历了与大闸蟹和辛巴的热议后，再次因带货月饼成为热点话题，尽管这次事件与辛巴无关。9月1...

随着中秋节的临近，月饼销售进入高峰期，各直播平台纷纷上架多种品牌的月饼产品。知名网红小杨哥在经历了与大闸蟹和辛巴的热议后，再次因带货月饼成为热点话题，尽管这次事件与辛巴无关。

9月12日，有媒体报道了一款“月销过五千万的所谓香港月饼在香港却买不到”的新闻，迅速登顶社交平台热搜，持续时间长达13小时37分钟。这款月饼由小杨哥及其团队在直播中推广，品牌名为香港美诚，其名称与香港知名老店美心月饼极为相似。小杨哥在直播中宣称这是来自香港的品牌，馅料包含黑松露，并由米其林大厨调配。据统计，这款月饼在过去一个月内的销售额超过了五千万元人民币。

然而，经调查香港最大的网购平台并未发现该款月饼出售。更有品牌代理商透露，香港美诚并无实体店面，生产地实为广州和佛山，不少香港网友也表示未曾听闻该品牌。涉事品牌背后的企业为广州市美诚食品有限公司，成立于2019年，注册资本为一千万。其电商平台官方店铺的IP地址显示为浙江，发货地则是广东清远。店铺内仅有两则视频，其中之一展示了小杨哥推销该品牌月饼的直播片段。

对于“香港品牌”的质疑，美诚礼官方旗舰店客服回应确认品牌确实在香港注册并持有商标，但为了市场拓展，在广州和佛山设有了营销与生产基地。

目前，这款月饼仍在小杨哥的相关账号中销售，标价169元三盒，此前还邀请了香港艺人曾志伟参与直播带货。9月14日，有消费者反映购买后无法退货，引发了对小杨哥及美诚月饼是否存在虚假宣传的讨论。

对比之下，罗永浩在遭遇类似“假洋品牌”月饼事件后，承诺执行退一赔三的补偿措施。这起事件不仅关乎个别主播的信誉问题，也引发了公众对电商直播监管不足的关注，部分专家呼吁对头部主播实施更加严格的监管策略。

从舆情监测数据看，关于“小杨哥带货香港美诚月饼”的讨论集中在社交网络和短视频平台，从9月12日至14日情绪变化显著，负面舆论在13日达到峰值，显示出公众态度的转变。此外，涉及讨论的网民主要分布在浙江、广东、福建等地，评论成为最主要的传播形式。