摘要： 近年来，“松弛感”一词爆火，它象征着在快节奏生活中寻求片刻宁静与放松。人们通过露营、Citywalk、骑行等方式，深切体验着诗与远方的惬意。在社交媒体平台上，“松弛感”相关内容与日...

近年来，“松弛感”一词爆火，它象征着在快节奏生活中寻求片刻宁静与放松。人们通过露营、Citywalk、骑行等方式，深切体验着诗与远方的惬意。

在社交媒体平台上，“松弛感”相关内容与日俱增，频频获得小红书等平台的万赞青睐，微博热搜上，#某某城市/品牌松弛感#的话题更是成为了榜单常客。

营销界敏锐捕捉到了这一趋势，将“松弛感”与“社交感”“氛围感”“存在感”“原生感”并列为品牌新五感。新五感概念深刻反映了当代年轻人的情感价值观和费偏好，那么品牌应当如何运用新五感策略，以更加贴近年轻人的方式传递品牌价值，从而吸引并留住多元化市场群体的目光呢？

图片来自小红书

一、存在感

品牌的存在感是其在消费者心智中占据的独特且深刻的地位。为了实现这一目标，品牌需通过精准的产品定位、鲜明的形象以及连续的市场曝光来增强消费者的印象。

瑞幸咖啡的营销就是一个典型的例子，通过高频次的IP联名活动和富有创意的营销策略，成功地在年轻消费者中刷足了存在感。据统计，瑞幸今年已经与各种IP进行了18次联名合作。

图片来自瑞幸微博

不仅如此，瑞幸还善于抓住时事热点，结合品牌特点进行创意营销，从而引发消费者的广泛关注和热烈讨论。这种“爆梗”式的营销方式，不仅让瑞幸在年轻消费者群体中保持了高度的活跃度，更形成了一种独特的品牌印象：任何新兴事物似乎都能迅速被“瑞化”，成为瑞幸品牌文化的一部分。

图片来自：《2024瑞幸上半年工作总结》.pdf

二、社交感

社交感是品牌为受众营造的社交互动氛围。它不仅体现在品牌与受众之间，更渗透于受众群体之间，构建起一个充满活力的社交网络。

以运动服饰品牌lululemon为例，其每一家门店都不仅仅是销售的场所，更是社群活动的枢纽。它们吸引着热爱瑜伽和运动的爱好者们汇聚一堂，分享经验、交流心得，共同打造一种更为完善的运动生活方式社群。

图片来自Lululemon公众号

三、原生感

原生感，是指品牌和产品能够巧妙地融合其独特个性与本土文化、传统元素，从而传递出一种深厚的文化底蕴和独特价值观，这种原生感能为消费者带来一种亲切与认同的归属感。

“原生感”的运用多见于文旅营销和博物馆营销领域，例如近期湖南省博物馆推出的辣条文创，正是原生感营销的典型代表。

图片来自小红书

四、松弛感

松弛感，是当代生活中一种难得的简约与舒适状态。它倡导在纷繁复杂的世界里，寻求心灵的宁静与产品的实用。

无印良品，便是这一生活哲学的践行者。无印良品的产品设计，以简约、实用为核心，追求的是功能与形式的和谐统一，每一款产品都摒弃了繁复的装饰，回归到使用本身的需求，展现出一种朴素而自然的美感。这种设计理念，正是松弛感的完美诠释。

图片来自无印良品公众号

五、氛围感

氛围感，是品牌通过精心策划的场景设计与个性化体验所营造出的独特氛围，通过为消费者打造具有独特记忆点的体验感，从而加深他们对品牌的认知与忠诚度。

万科云境·书荷项目作为这类营销的代表，携手新华5G视频彩铃，共同演绎了一场顶级中式美学氛围的华丽交响。

作为业界领先的宣传平台，新华5G视频彩铃以其超过9.5亿的用户点位，构建了庞大的宣传网络，确保了营销内容的广泛传播。新华5G视频彩铃高清流畅的视频彩铃体验，更是让消费者在接听电话的瞬间，就能感受到项目的美学韵味。

新华5G视频彩铃的加盟，无疑为这场中式美学盛宴增添了无尽的魅力。作为5G时代的融媒宣传产品，新华5G视频彩铃充分利用短视频新媒体语言，结合品牌特点，提供从内容产出、投放策略、用户传播到推广效果的全方位“定制化”策略。新华5G视频彩铃这种高效的宣传方式，不仅避免了同质化宣传现象，还提升了品牌的拓客效率，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。