直播间山寨月饼频频暴雷，为啥直播间的月饼问题这么多？

摘要： 虽然中秋节已经过去了，但是中秋节的问题余波还在发酵，不断有头部主播的月饼问题被曝出，让人不禁想问这到底是怎么回事？为啥直播间的问题月饼这么多？一、直播间山寨月饼品牌暴雷据澎湃新闻的...

虽然中秋节已经过去了，但是中秋节的问题余波还在发酵，不断有头部主播的月饼问题被曝出，让人不禁想问这到底是怎么回事？为啥直播间的问题月饼这么多？

一、直播间山寨月饼品牌暴雷

据澎湃新闻的报道，被小杨哥带动的“月饼虚假宣传”，成为近期舆论焦点。“买了三盒月饼，两盒都是假货！”澎湃新闻记者查询多个社交平台，发现直播间售卖“山寨”品牌月饼时有发生，不少消费者公开发文投诉，其中不仅有仿冒美心品牌的月饼，广州酒家、金九饼业、半岛酒家等知名品牌都是重灾区。

除了小杨哥，包括交个朋友、东方甄选等多家头部直播间都被曝光售卖过有争议的月饼，另外，多家直播间被消费者曝光售卖的月饼和视频中完全不符。9月19日，有平台向澎湃新闻记者回应称，创作者应保证视频宣传和直播间商品、商品实际的品种、产地信息一致。

有直播业内人士向澎湃新闻记者坦言：“一块月饼成本大约为2元，礼盒装的成本也不到20元，售出价格往往达到150元左右，随便一卖就翻上7倍，这还是比较保守的估计，月饼行业暴利超过九成已经是行业常态。”

由于月饼行业存在暴利，因此愿意给出高额的投流费用，直播平台方也因此受益。一位中腰部主播告诉记者，此前其曾带货过一款在多个电商平台销量都较高的月饼，8块月饼加上包装，整体成本评估下来共计20元左右，商家给到直播间的最低单盒售价也不足30元，该品类主播佣金返点高达销售额的20%。

二、为啥直播间的月饼问题这么多？

直播间中山寨月饼的频频暴雷，不仅让消费者感到失望与愤怒，也引发了社会各界对直播电商产品质量监管的广泛讨论，我们该怎么看这件事？

首先，我们必须认识到，直播间山寨月饼问题的频发，是直播电商行业快速发展背景下的一个缩影。近年来，直播电商以其直观、互动性强、转化率高等特点，迅速成为商品销售的新宠。为了迎合市场需求，商家们纷纷推出直播电商专供产品，这些产品往往在设计、包装乃至营销策略上都进行了针对性调整，力求在直播间内脱颖而出。月饼作为中秋佳节的传统食品，自然也不例外地加入了这场“直播大战”。

然而，快速的产品迭代和激烈的市场竞争，也带来了产品质量控制的挑战。一些不法商家为了降低成本、追求利润最大化，不惜铤而走险，生产销售山寨月饼，利用消费者对直播间商品的信任，以及品牌辨识度的降低，进行欺诈行为。

其次，近年来，月饼市场呈现出明显的港式、澳式风格趋势。无论是口感还是包装，消费者对这些风格的月饼青睐有加，这股风潮吸引了众多品牌争相模仿。然而，这种追求热度的行为，也让市场充斥着质量参差不齐的月饼，尤其是那些试图蹭热度的“山寨”产品，它们在直播间的热销中找到了生存空间。

第三，对于拥有庞大粉丝基础的大网红主播而言，其选品难度确实不容小觑。一方面，他们需要面对海量的商品信息，筛选出既符合粉丝需求又具有市场竞争力的产品；另一方面，由于时间、精力有限，以及专业知识的局限性，主播团队往往难以对所有商品进行详尽的背景调查和质量控制。这种情况下，一些不法商家便利用信息不对称的优势，将山寨月饼等劣质产品混入直播间，企图通过主播的影响力进行销售。此外，部分主播为了追求短期利益，可能放松了对选品标准的把控，或是与不良商家达成利益共谋，进一步加剧了直播间山寨月饼问题的严重性。

第四，此次月饼事件，实则敲响了直播经济产品质量的警钟。直播间的快速崛起，虽然带来了消费的便利和市场的繁荣，但同时也暴露了监管和质量控制的短板。如何在保持直播电商活力的同时，确保产品质量，成为了一个亟待解决的问题。

面对直播间山寨月饼的频发，消费者、主播乃至整个行业都应当反思。消费者在追求购物便利的同时，也应增强鉴别能力；大主播在选品时需更加谨慎，承担起应有的社会责任；而行业监管者则需出台更加严格的标准，保障直播经济的健康有序发展。唯有如此，直播经济才能在信任的基石上走得更远，为消费者提供更加安全、优质的产品和服务。