亚马逊“山寨”拼多多

摘要： 面对拼多多海外版Temu的进击，亚马逊做出了一个“违背祖宗”的决定。毕竟，不管是国内还是国外，拼多多仿佛开了外挂，在哪哪都吃香。华尔街日报最近报道称，亚马逊正在给卖家预告即将上线的...

面对拼多多海外版Temu的进击，亚马逊做出了一个“违背祖宗”的决定。

毕竟，不管是国内还是国外，拼多多仿佛开了外挂，在哪哪都吃香。

华尔街日报最近报道称，亚马逊正在给卖家预告即将上线的新频道。

该频道将专门销售中国生产的低价白牌商品，选品则瞄准Temu平台热销爆款产品。

另外，今年9月，亚马逊又宣布启动“亚马逊企业购工业品出海孵化器”，推进“跨境电商+产业带”的落地。

亚马逊称，这以举措将“助力工业品企业实现产研销一体化”。

如此剑拔弩张，在于Temu很快就要超越亚马逊了。

据悉，Temu是由拼多多创立的跨境电商平台，其2022年9月率先在美国市场推出，通过复制国内市场的打法，迅速扩张海外市场版图至北美、澳大利亚、欧洲等地。

截至2024年10月7日，Temu在全球共82个国家和地区运营。

有媒体基于美国Sensor Tower的数据分析发现，截至2024年8月，Temu的应用程序下载量在主要电商平台中排名第三，其用户数量已接近亚马逊的91%。

预计到2024年底，Temu的用户数量有望超过已成立30年的亚马逊。

在一项覆盖84个国家和地区的调查中，超过60%的地区用户更倾向于使用Temu，尤其是在欧洲，有28个国家的用户表示更喜欢Temu。

据悉，Temu通过利用各地对低价商品免税的关税机制，有效控制了成本，构建了一种商业模式，能够将中国的低价商品以接近原价的价格销往海外市场。

此外，3月份，Temu还推出了半托管模式，允许全托管商家选择半托管。

这让备货在海外仓的商家，可以根据订单自行决定仓储物流方案（无需由平台全权负责跨境物流和尾端派送），并减少选品步骤。

这有助于商家灵活调整物流策略，降低成本、提高配送效率或优化客户体验。

亚马逊这样模仿美版拼多多Temu，背后的原因是什么？

跨境电商商家如今面对这种变化又有什么机会？

崔驰，新浪科技罗宁和书乐进行了一番交流，本猴以为：

昔日中国厂商模仿硅谷，已经成为过去式。

中国模式，正主导未来全球互联网的走向。

具体到亚马逊山寨Temu上，可以明显看出这一趋势，即：

Temu用拼多多模式对传统货架电商带来了冲击，这也是国内拼多多路数的海外复刻。

亚马逊效仿淘宝做类似的特价版，走工厂店模式和低价跨境电商路线，其实就是一种以类似打法来战略遏制，为找到新的破局方法争取窗口期。

不过，跨境电商的核心还是产品的差异化开局，再用较为低价的品质电商来拓宽市场。

仅仅是卷低价并不能真正参与到全球竞争之中，其中也包括Temu。

其海外进击也在托管和新质生产力上争取从极致低价打法上往质价比的差异化竞争上迭代。

跨境电商商家也同样要做同频的迭代，才能有更多机会。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人