大破防！苹果在中国，扛不住了

摘要： 破发了！苹果破防了。才仅仅1个月时间。双11，给了苹果一个不那么丢脸的机会。21日，#iPhone16官方罕见降价1600元#的消息冲上热搜。在2024年双11电商节中，苹果发布仅...

破发了！苹果破防了。

才仅仅1个月时间。

双11，给了苹果一个不那么丢脸的机会。

21日，#iPhone16官方罕见降价1600元#的消息冲上热搜。

在2024年双11电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系迎来降价，这是新机发布以来官方渠道首次降价。

据报道，Apple Store官方旗舰店公布天猫双11优惠，10月21日晚8点现货开卖，iPhone 16系列至高优惠1600元。

根据官方旗舰店策略，iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods 等系列产品均享受不同程度的折扣力度。

其中，iPhone16系列产品可使用天猫发放500元惊喜券，以旧换新至高补贴1100元，并享受至高12期免息。非iPhone产品可使用50-200元惊喜券，还可叠加88VIP大额券使用。

另据环球网科技，去年，苹果曾通过降价成功挽回在华销量。

苹果以往很少在新手机发布后不久就在线上官方旗舰店或线下官方门店降价。

不过，对于“不轻易降价”的传统，苹果正在步步退让。

去年iPhone 15系列发布后，苹果官网今年1月份才开始限期降价，当时iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max最高优惠500元。

在新机发布后近4个月就降价，当时便有苹果直营店销售人员称这种“新机全系降价情况几乎从未有过”。

对比之下，此次iPhone 16系列降价，距离该系列手机发布更是只有1个月左右的时间。

此前，苹果通过降价成功挽回在华销量。

今年苹果“降价换量”还能成功吗？

对此，潇湘晨报记者李轩子和书乐进行了一番交流，本猴以为：

苹果在中国降价，正从偶然走向必然，且逐步高频，否则，全球地位难保。

降价策略在中国的行之有效，让苹果必然保持队形，而在双11前夜进行降价促销，则可以蹭一波热量、刺激一把销量。

尽管秋季发布会和双11靠的太近，而让其确实有一点品牌上的“负面”。

但对于急需在华销量来保持市场份额的苹果而言，却显然已经权衡好了利弊。

反正，第三方平台会降，这个“好人”苹果自己来“首发”，效果更好。

不过，目前，全国乃至全球的智能手机市场都有饱和趋势，过去18个月换机的节奏也在性能过剩、创新过少的大背景下而进一步放缓。

仅仅靠降价来刺激市场，对包括苹果在内的智能手机厂商而言，效果都会越来越弱，并对品牌的美誉度带来持久的“负面”。

而对于苹果而言，全球市场的寒冬正在来临，尤其是各国对它的许多“封闭”采取硬怼，如接口、苹果税，日子已经越来越难过。

而在中国，苹果最大的市场，如果再不用降价来挽回份额，没有创新的苹果将不可避免的“烂掉”。

扛不住了，借着双11，就坡下驴，苹果降价。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人