俞敏洪又到了十字路口 东方甄选何去何从

摘要： 俞敏洪又到了十字路口曾在网上力挺过东方甄选的粉丝陈亮决定不再续费甄选会员。他感到失望，不仅因为情绪价值被耗尽，还因为明星主播单飞、内部管理混乱以及二级市场大跌。从整顿直播界到频繁的...

俞敏洪又到了十字路口

曾在网上力挺过东方甄选的粉丝陈亮决定不再续费甄选会员。他感到失望，不仅因为情绪价值被耗尽，还因为明星主播单飞、内部管理混乱以及二级市场大跌。从整顿直播界到频繁的口水仗，他对产品也不满意，认为东方甄选在专业性和价格上没有优势。俞敏洪又到了十字路口！

财报显示，新东方2025财年第一季度经营利润同比上升42.9%至2.93亿美元。去除东方甄选自营产品及直播电商业务的亏损后，经营利润上升至3.03亿美元。董宇辉离开后，东方甄选面临流量下滑和自营品声量走低的问题。整个2024年，东方甄选一直处于混乱状态，俞敏洪曾直言“乱七八糟”。

行业风口也在减弱。抖音电商销售额增速从年初的超过60%跌至9月的不到20%，许多直播间选择停播整改。另一方面，教培行业触底反弹，新东方、好未来等公司股价回升。这意味着，全员直播的方式将逐渐淡出，未来的重点可能在于稳定增长和赋能主营业务。

对于东方甄选来说，摆脱对董宇辉的依赖是一大难题。失去大主播后，流量和销量下降，品牌心智重新定位也变得困难。东方甄选试图转型为产品公司，但单纯依靠产品的模式并未取得预期效果。原有内容如双语教学、溯源之旅等，在董宇辉离开后显得乏力。

东方甄选开始尝试新的直播方式，如加入家居、药品品牌的专场直播，但这与之前的定位有所偏离。尽管仍在扩展矩阵账号，但尚未找到明确的方向，仍在超级主播、产品公司和带货网红之间摇摆。

从宏观环境来看，留给东方甄选的时间不多了。抖音电商的增长放缓，广告收入和销售额增速均大幅下降。低价策略未能有效提升销售，用户心智发生变化。东方甄选的产品高溢价策略与当前环境不匹配，转型难度加大。

2021年，新东方创始人俞敏洪宣布转型直播带货并进入助农赛道。起初表现不佳，但随后凭借董宇辉等人气主播，东方甄选迅速崛起。然而，进入2024年，教培行业快速反弹，新东方教培业务连续多个季度保持增长。相比之下，东方甄选面临亏损，业务天平发生倾斜。行业竞争加剧，利润摊薄，销售增速放缓，而教培方向则经历一轮出清，龙头效应明显。东方甄选是否会在内部面临另一次反转，俞敏洪是否会弱化直播带货，新东方再次站在了十字路口。