任天堂，想把天堂安中国

摘要： 中国市场足够大。但不代表谁都能分一杯羹。11月12日，任天堂的直面会传来了一则激动人心的公告：日本环球影城内的超级任天堂世界即将迎来全新拓展——“大金刚”区域，正式定于2024年1...

中国市场足够大。

但不代表谁都能分一杯羹。

11月12日，任天堂的直面会传来了一则激动人心的公告：日本环球影城内的超级任天堂世界即将迎来全新拓展——“大金刚”区域，正式定于2024年12月11日盛大启幕！

直面会上，众多经典角色的亮相也引发了热烈反响，不仅有大金刚这一主角的帅气登场，大金刚系列游戏中的其他知名角色也将齐聚一堂，与游客们共度欢乐时光。

然而，这样的故事，却无法掩盖任天堂面临的“麻烦”。

尤其是在中国市场的开拓问题。

任天堂在今日的财报中透露现款Switch游戏机销量达到1亿4604万台。

而在随后的记者会上，任天堂社长古川俊太郎确认Switch 2游戏机发售计划不变，该机仍将在本财年（2025年3月31日之前）正式公布。

为了提振信心，任天堂宣布Switch的继任机型将能支持现款Switch的游戏。

同时，继任机型将继续提供NSO（Nintendo Switch Online）的会员服务。但对于后续机型的详细信息，任天堂表示将在稍后公布。

不过，好消息的边上中伴随着有坏消息，任天堂下调了对全年Switch销售的预期和对全年收入的预期。

该公司称，在截至9月30日的六个月里，净利润同比下降60%，至1086.6亿日元（约合7.142亿美元），低于预期。

该公司预计，在截至2025年3月的财年内，Switch游戏机销量将达到1250万台，这低于此前预测的1350万台；软件销量将达到1.6亿份，这低于此前预测的1.65亿份。

虽然业绩受挫，但在中国市场，任天堂表现出比过往更积极的拓展。

2019年推出的国行Switch的首发阵容，在今年9月终于迎来扩容，支持跨平台游玩的新游《宝可梦大集结》也开启测试。

作为一款支持手机端和国行Switch跨平台联机的游戏，《宝可梦大集结》会给国行Switch在中国市场的表现带来影响吗？

在国内市场，国行Switch能否迎来转机？

新机型的发布是否能解决任天堂目前的困境？

对此，每日经济新闻记者李宇彤和书乐进行了一番交流，本猴以为：

中国市场，依然是任天堂得不到的“梦想之地”。

任天堂能做的，也就是继续去做梦吧。

Switch后续机型，如果型号名称不发生改变，还是Switch系列的话，则基本上是性能升级为主,很难改变其现状。

整体来说，Switch被用户诟病的是性能在次时代主机中最弱。

但由于去搭载游戏本身就不主打“特效”，而更偏重于合家欢与休闲娱乐，则其性能提升也只是为了满足后续“吃硬件”并不强烈的游戏需求即可。

反之，如果型号名称发生改变，如当年从WII变为Switch，则主机形态将发生颠覆式改变，也意味着颠覆式创新。

或许在未来的型号中，将会从主机、掌机一体，变为VR、AR功能的进一步融合。

毕竟，任天堂主机，本身就是开体感游戏先河，并一直保持创新，让模仿的友商如微软Xbox在体感游戏上无路可走而最终放弃的存在。

国行Switch面临三个难题。

其一是尽管多年来陆续有游戏获批版号，但较之其他地区的Switch之海量而言，则显得苍白，这让国内主机玩家会自动避坑。

其二是中国主机游戏玩家在总玩家比重中占比极低，在面对更为便捷的手游而言，游戏主机御三家其实都不能打。

其三，国内主机玩家一般偏重于硬核游戏大作，国行Switch的游戏库存显然不行，而且偏重于休闲娱乐合家欢的Switch游戏，也较之更为偏重性能、画质和打击感的Xbox和PlayStation而言，缺少竞争力。

至于《宝可梦大集结》的跨平台联机，可以解决任天堂主机在中国玩家手中“存货”不足的问题

也能让更多的玩家通过手机端先行体验，并激发其购买主机、感受更好游戏体验的欲望。

但即使效果绝佳，甚至出现当初健身环那样的一时抢购，其也很难改变国行Switch整体市场份额的“弱小”。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人