从垂直走向全网，易车升级为“腾易科技”，生态之争掀开大幕

访客 2024-11-16 11:40:08 67305 抢沙发

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出品 | 子弹财经

作者 | 文华

编辑 | 闪电

美编 | 倩倩

审核 | 颂文

物理学上，量子纠缠是这样定义的：当两个或多个粒子发生相互作用后，单个粒子所拥有的特性会综合成整体性质，因此就无法单独描述单个粒子的性质，只能描述整体系统的性质，这种现象就被称为“量子纠缠”。量子纠缠这种互相映射、互相影响的物理法则，用于形容易车在融入腾易生态协同系统后的质变，恰如其分。

这种纠缠还在继续。

11月14日，中国汽车经销商高峰论坛在广州召开。论坛上，易车正式宣布升级为“腾易科技”。当日，在众多行业大咖的共同见证下，腾讯广告×腾易科技大交通行业经营授权仪式隆重举行。这标志着腾易生态重磅升级，腾易科技将以新的身份出发，以“腾讯广告×腾易科技大交通行业授权经营”为新的起点，与腾讯广告共绘大交通行业新蓝图。双方将融合社交和汽车服务场景需求，从而打造全新的汽车场景服务模式。二者将围绕汽车这个枢纽全面打通场景、社交、营销、数据等链条，将人、车、场、流真正连接起来。

（图 / 腾易生态战略合作升级签约仪式）

腾讯与腾易科技的战略合作升级背后究竟蕴含着怎样的深意？互联网流量巨头与头部汽车互联网平台巨头的携手又将对行业造成怎样的影响？

1、汽车互联网发展简史

每一次新的风口来临，都是具有未来视角和战略眼光的企业抢占先机的机会。

在社交领域处于绝对霸主地位的腾讯，一直以来都具有丰富移动社交的生活化场景和服务属性，而以微信和视频号等为代表的社交媒体正逐步演变成本地化生活服务的入口，隐藏着巨大的商业价值。

社交源于生活，因此更加需要极为丰富的生活服务场景来承载、支持商业模式的转化。而在移动社交生活服务已然成为当前互联网发展的大趋势下，腾讯选择了涵盖了汽车产业链条上下游的腾易科技，将自己的社交能量赋予腾易科技更大的施展舞台。

这不是一次浮于表面的品牌和业务升级，它代表的是腾易科技携手腾讯在汽车互联网方面的全新战略布局，是一次全面构建领域生态系统的跃升，是双方对汽车互联网未来发展趋势的深刻洞察和战略定力。在腾讯汽车产业互联网的版图里，腾易科技将扮演着协同“垂直+全域”两大流量生态集的关键角色。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

回顾汽车垂媒的发展脉络，从更加重线下的1.0时代，到互联网大厂进场的2.0时代，再到如今产业生态打通的3.0阶段，每一次变革都伴随着行业巨头的崛起与洗牌。在1.0时代，易车、汽车之家、太平洋汽车、爱卡汽车等平台高度垂直，形成了小巨头的天下。然而，随着互联网的快速发展，部分小巨头陆续掉队，而互联网大厂则纷纷进场布局。

2016年，中国平安成为汽车之家大股东，标志着大厂开始涉足汽车互联网领域。随后，字节跳动于2017年推出懂车帝，正式入局汽车互联网，加剧了行业的竞争态势。2018年底，腾讯与易车接触增多，加深业务协同，并在2020年正式对易车完成私有化，构建了三分天下的局面。

随着易车升级为“腾易科技”，汽车互联网正式进入了产业生态打通的3.0阶段。汽车垂直领域将进入新一轮的生态大战。腾易科技将依托腾讯的庞大流量和资源优势，打通汽车产业的上下游，构建更加完善的生态系统。而懂车帝也在依托字节的生态，争夺市场份额，加剧了背靠巨头拼生态的格局分化。

对于腾讯而言，自身拥有社交广告平台、云平台、支付平台和公众号平台等优势，而易车多年来在汽车领域精耕细作，提供的服务几乎涵盖与汽车生态链上相关的所有场景，因此对专业服务和汽车消费有着极强的理解能力。两个在不同领域的巨头企业多年来的交互融合，势必会发生如量子纠缠般的奇妙变化，腾易生态协同不仅赋予了腾易科技新的活力，也将赋予腾易科技重塑生态的能力。

2、多场景+大数据，一个背靠巨头的汽车产业生态

易车在移动互联网时代一直和汽车之家打得有来有往；但字节系的“懂车帝”横空出世，裹挟着巨量流量和短视频的威力入局，如何在“视频+流量”的时代占领用户的视觉焦点，一度成为大家共同的短板。如果站在十年后的节点回望，腾易科技的出现是易车进入新增长时期的关键转折点。

新的腾易科技将是一个涵盖四大业务、具备“八大引擎”的新物种，如果借用一个星座系统的冷知识，腾易科技的整体业务架构就像悬挂天空的“南十字星”，指向的是公司未来业务的“新南方”。

构成腾易科技核心业务的是：垂直媒体业务——易车，新媒体业务——创易传媒，AI科技业务——易慧智能，以及经营腾讯广告大交通行业业务平台。

这四个平台各有侧重，易车继续深耕垂直媒体赛道，提供更专业的服务，与腾讯巨大流量池的结合，是双方打造多平台数据洞察，创造更加多样化汽车生态服务场景结合的主赛场。创易传媒负责短视频、直播等新媒体业务，借力微信视频号走向全网，助推腾易科技扩大影响力。易慧智能负责AI科技业务，通过AI Agent大模型能力，为汽车行业客户提供基于场景的AI解决方案。经营腾讯广告大交通业务，则为腾易科技在腾讯体系内打造了新的核心阵地。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

这四大业务板块的布局，不仅巩固了腾易科技在汽车垂直领域的领先地位，还为其拓展更广阔的市场空间提供了有力支持。

八大引擎则包括原创内容升级、线索质量升级、App产品升级、MCN账号矩阵、直播产品矩阵、全域效果运营、汽车行业大模型、数字员工平台。这些引擎的打造，将进一步提升腾易科技在内容创作、线索获取、产品体验、账号运营、直播营销、效果评估、智能化应用等方面的能力，为其全面发展提供强劲动力。

在腾易协同的关系中，这四大业务板块和八大引擎将发挥重要作用。通过与腾讯的深度合作，腾易科技将实现资源的共享和优势互补，进一步提升其在汽车领域的竞争力和影响力。同时，还将借助腾讯的社交优势，拓展更广阔的市场空间，实现业务的多元化发展。

未来，腾讯在社交领域积累的用户大数据，在诸如长短图文、短视频、直播、音频等多样化的媒体形式，通过更精确的用户社交属性挖掘、分析，完全可以更加多样化完整化地与腾易科技的大数据相结合，以打造创新模式平台，加强社交场景对汽车消费的多样化赋能。

3、全域+垂域乘势增长加速跑

如果从本质架构而言，腾讯是一个打通社交关系的平台，而通过借助腾易科技在汽车领域消费者进行数据层面的彻底打开，将会完善用户标签的数据体系，并建立用户信任，经由大事件等方式，达成对微信生态内私域流量、公域流量、商域流量的广泛传播，实现双方在商业价值领域的双向赋能。腾讯作为广泛社交品牌建设的渠道，拥有庞大的用户集群和落地传播渠道，既有广大用户群的特有优势，将协助腾讯对于落地与传播渠道方面的完善。

随着业务的升级，腾易科技已经完成了在内容和业务从垂直走向全网的迭代进化，可以为未来社交+汽车产业提供有效的信息和服务。在未来，腾讯的服务将更多地涵盖生活的方方面面。对于腾讯而言，无疑是对自身产业方面的完善，对于腾易科技而言，则将借助对方完善的社交媒体优势，让产业入口变得更加广泛。

（图 / 摄图网，基于VRF协议）

在广告业务融合方面，腾易科技与腾讯的合作将实现优势互补、更大生态和场景的营销以及社交+垂直结合的玩法创新。这一合作对于双方而言都具有深远的意义和价值。

对于腾讯而言，其自身拥有社交广告平台、云平台、支付平台和公众号平台等优势资源。通过与腾易科技的合作，腾讯可以将这些优势资源与易车在汽车领域的专业服务和深刻理解相结合，共同打造更具创新性和针对性的汽车广告营销方案。这一合作不仅将提升腾讯在汽车广告领域的竞争力，还将为其带来更多的商业机会和收益。

而与腾讯的广告业务融合能够借助社交优势和大数据能力，实现更精准的用户定位和营销策略。同时，腾易科技还可以依托腾讯的云平台和支付平台等资源，提升其在汽车营销领域的服务质量和效率。

在更大生态和场景的营销方面，腾易科技与腾讯的合作将实现线上线下体系链条的全面打通。

双方将围绕汽车这个枢纽，共同打造全新的汽车场景服务模式。尤其是在内容直播领域，依托腾易生态，腾易科技打造全方位的直播矩阵，并形成了三大主要产品官方直播、达人直播、经销商直播，利用腾易生态人、车、场、流全要素优势，携手主机厂和经销商共同探索视频号的蓝海机遇。

在社交+垂直结合的玩法创新方面，腾易科技与腾讯的合作将实现用户标签数据体系的完善和社交场景对汽车消费的多样化赋能。

通过借助易车在汽车领域消费者数据层面的深入洞察，腾讯将能够进一步完善其用户标签数据体系，基于腾易生态的新媒体获客、精准触达、智能筛选、人店匹配，以及与经销商的店端联动，腾易科技的销售线索结构和质量持续提升，转化率持续向好，为汽车广告主提供更加精准和有效的投放策略。