摘要： “看不懂了，一下有近10只个股涨停，‘谷子’到底是个什么概念？”就连“80后”股民对于接连涨停飘红的“谷子”经济概念股感到不解。近日，年轻人热捧的“谷子”，在A股撑起了一个热门板块...

“看不懂了，一下有近10只个股涨停，‘谷子’到底是个什么概念？”

就连“80后”股民对于接连涨停飘红的“谷子”经济概念股感到不解。

近日，年轻人热捧的“谷子”，在A股撑起了一个热门板块——“谷子经济”。

01 谷子，有多好吃？

“谷子经济”概念股持续火爆，“谷子”究竟是什么意思？

仅在11月27日，A股“谷子经济”概念股继续大涨，华立科技涨20%，创源股份、横店影视、广博股份、实丰文化涨超10%，中文在线、奥飞娱乐等也均有所上涨。

什么是“谷子”？

说白了，就是二次元经济。

“谷子”是英文单词“goods”（商品）的音译，指的是由漫画、动画、游戏、偶像等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办、娃娃等。

这些周边产品通常是以角色为中心、体积小、重量轻、材质不算昂贵的装饰品。

售卖相关产品的店铺在圈内被称为谷子店，购买这些商品的行为被称作“吃谷”，而聚集在一起交流分享的群体则形成了一个圈子，被称为“谷圈”。

“谷子”在年轻人中颇受欢迎。

从流量上看，小红书平台“谷子”话题浏览量高达33.8亿次，相关笔记超过150万条。

更重要的是，由于相关“谷子”发行数量有限，不少年轻人舍得为“谷子”花钱甚至支付较高溢价。

米哈游的天猫官方旗舰店，《崩坏：星穹铁道》马口铁徽章系列售出40万+件，方形徽章售出30万+件，每件均售价15元，还有亚克力立牌、专属卡套装饰套组等产品，销量较为可观。

线下“谷子店”也悄然遍布在各大城市的商圈里。

据媒体报道，今年年初一枚直径75毫米，重20克的动漫“吧唧”（即徽章），在闲鱼拍卖中创造了7.2万元的拍卖纪录。

而在局外人看来，这只是一个普通的“铁片”。

02 为何会惊扰到股市？

这就是券商们卷出来的结果了。

近日，多家券商投行机构相继发布“谷子经济”研报，带动相关概念股迎来一波涨停潮。

如何理解谷子经济？

年轻人兴趣支撑起来的热潮之下，产业链上哪些方面的相关公司会受益？

谷子经济在A股爆火，基于怎样的原因？

谷子经济是AIGC的重要应用场景之一，AIGC行业的发展目前面临怎样的机遇与挑战？

对此，中国新闻周刊记者于盛梅、大河财立方记者王宁宁、中国基金报记者牛思若等和书乐进行了一番交流，本猴以为：

国内谷子经济，即二次元经济其实还处在初级阶段。

主流二次元IP依然被日韩和欧美为主，国内知名IP影响力偏弱。

同时，主要集中在一线城市，且消费场景、演绎场景也较为局限，主流的往往是盲盒、卡牌和cosplay，缺少周边衍生链。

但这种情况也代表了二次元经济大有可为。

恰恰由于谷子经济可以针对所有泛二次元领域，其行业覆盖相当广阔。

加上国外二次元经济就有类似精灵宝可梦这样在全球市场吸金超强、可覆盖行业近乎无所不包，且对消费市场刺激能力极强存在。

国内谷子经济的勃发，也让资本市场有了挖掘新蓝海、拓展新跨界的强烈渴望。

当下，二次元经济的主流人群是Z世代，求新、求变、求潮，是他们的核心消费欲求。

一线城市人群聚集量大，城市文化氛围包容性强，往往能够刺激二次元经济的蓬勃，也同时能给城市带来更多的年轻人聚集，包括但不限于以二次元氛围而招才引智、生活创业。

与此同时，谷子经济可以让游戏产业、动漫产业以及相关文创行业，甚至包括影视、演艺行业都获得不错的发展机遇。

03 中国谷子，有瓶颈！

国内二次元产品，大体可以看做是两类:

一种是引入或购买版权，如集换式卡牌，乃至部分盲盒，整体形式简单，且IP主控权不再生产销售商手上。

另一种则是国产IP，往往脱胎于国产动漫产品，但影响力不足。

热销的如泡泡玛特盲盒又缺乏故事承载，这使得整个国内二次元经济，依然停留在产品新业态的驱动，即模仿扭蛋、主题公园等，去做国内产品线构架，而非二次元经济真正所需要的文化驱动。

这不可避免的带来了盲目跟风某一热门二次元品类而高度同质化的状态。

要提升行业内容丰富度，核心依然是二次元IP，而且是有国潮风味的二次元IP，摆脱日韩欧美二次元风格，形成自己的文化驱动力和产品表现力。

最好的路径，就是通过游戏或动漫爆款，向其他二次元品类衍生，用游戏动漫的国潮底蕴，为更多二次元场景打开掘金窗口。

谷子确实是继网文、网剧和网游之后，有一个文化出海的新方向。

但目前国内“谷子经济”还带有较为鲜明的日韩风味，要想真正文化出海，则要尽可能回归国潮、创新国潮、保护国潮，才能打开全球蓝海。

过度沉迷于日韩欧美风格的国内二次元IP，不可避免的在IP上带有“借鉴”的痕迹，这是一种侵权的隐忧。

此外，多年以来在公仔、扭蛋和卡牌中，习惯用所谓“祖国款”的盗版模式去捞快钱的业界风气，则直接走在侵权的路上。

如果不加以制止，则可能以“山寨”的方式，对后续崛起的国产二次元IP的衍生品，带来破坏性打击。

因此，尽可能回归国潮、创新国潮、保护国潮，将会是避免上述问题的最优解法。

至于谷子经济在AIGC上的应用，目前还是比较粗浅。

更多是相关公司和一些爱好者，借助AIGC作为工具，去激活创意，快速生成设计和辅助产品生产。

换言之，其是AIGC被更广泛应用、并激活更多可能性场景的催化剂。

但AIGC目前整体水平还偏“玩具化”，缺乏在影视、动画等领域的简易辅助能力，都在限制着AIGC在谷子经济中可能出现的大众应用空间。

张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深产业评论人