钛媒体：董宇辉单飞120天后，东方甄选迎回“东方小孙” 回归提振业绩

摘要： 2023年12月，因“小作文事件”，东方小孙陷入舆论漩涡。11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，他与主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打...

2023年12月，因“小作文事件”，东方小孙陷入舆论漩涡。11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，他与主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。截至当天18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万，观看人数达4万，在抖音带货总榜排名第二。

东方甄选官方账号发微博称：“回来了！回来了！这次，他真的回来了！”“历尽千帆，归来仍是少年，你好，小孙同学。好久不见，甚是想念。”有网友评论表示欢迎和支持，也有人提及过去的争议。

根据数据，11月24日东方甄选直播间的销量为10万-25万，销售额为1000万-2500万。该直播间近7天日均销量为10万-25万，日均销售额为750万-1000万。也就是说，11月24日销售额超近7天日均销售额。此前几天，该直播间的销售额波动较大，但11月24日的销售额达到了近7天最高。

在粉丝数量方面，11月23日，东方甄选账号的粉丝数为2929.9万，11月24日降至2929.7万，一天掉粉2530个。截至目前，东方甄选粉丝数显示为2929.6万。

据了解，东方小孙自2023年12月15日从东方甄选直播间下播后，已有近一年未开播。2023年12月14日晚，东方甄选CEO孙东旭发布道歉视频，对自己近日在直播中的行为向网友道歉，自称是“不职业”的表现。12月16日，东方甄选宣布免去孙东旭的执行董事、CEO职务，由俞敏洪兼任。12月22日，孙东旭辞任非执行董事一职。俞敏洪随后表示，东方小孙不会离开东方甄选，并会努力守护爱护好东方甄选的每一位成员。

新东方公布的2025财年第一季度财报显示，东方甄选的自营产品及直播电商业务产生了经营亏损。具体来看，该季度新东方的净营收为14.35亿美元，同比增长30.5%，而不包括东方甄选自营产品及直播电商业务的营收为12.78亿美元，同比增长33.5%。这表明，除去东方甄选自营产品及直播电商业务后，新东方的其他业务部分增长势头依然强劲。

对比2024财年的数据，东方甄选总营收约70.7亿元，同比增长56.8%，经调整净利润达21.8亿元，同比增长100%。董宇辉在直播业务中贡献了亮眼的销售业绩，对东方甄选的业绩增长起到了重要作用。孙东旭的复出可能与东方甄选近期的业绩不佳有关。在董宇辉离开后，东方甄选的业绩受到了一定影响，尤其是在直播电商业务方面。孙东旭的回归可能是东方甄选为了提振业绩、稳定市场信心所采取的措施之一。